Il Destination Branding per lo sviluppo dei territori

Il Brand, ovvero, il marchio, nel settore turistico è divenuto un elemento basilare.

Un destinazione turistica per essere definita come tale deve essere percepita dal turista come un prodotto, nello specifico un prodotto turistico.

Vi sono tre filoni di ricerca che richiamano il il Destination Branding secondo tre prospettive:

1- Il ruolo della marca come strumento di comunicazione;

2- Il ruolo della marca come schema percettivo, utilizzato per la costruzione dell’immagine turistica;

3-  La marca della risorsa come relazionale, per lo sviluppo della personalità della destinazione turistica.

La sfida di ogni destinazione è quella, quindi, di realizzare una piramide con i benefici percepiti dai turisti attuali e potenziali che influenzino la loro sfera emotiva. Tali principi possono essere tangibili, ossia, quelli oggettivamente verificabili, oppure, intangibili, l’insieme dei servizi che vengono offerti al cliente nella destinazione turistica.

Vanno inoltre analizzate tutte le caratteristiche qualificate al fine di fidelizzare i turisti nella località.

Inoltre è rilevante sapere che la costruzione del Brand non deve tenere solo conto dei caratteri distintivi dell’area ma deve individuare proposte e caratteri unici e inimitabili che sappiano cogliere i valori chiave della destinazione.

Infine per rendere efficace la nostra immagine turistica, un ruolo fondamentale è ricoperto sicuramente dalla comunicazione basata non sui classici paradigmi di comunicazione aziendale, ma che sappia creare senso di appartenenza a quel luogo.

Immagine correlata

 

@yourtourismconsulting

Annunci

Rispondi

Inserisci i tuoi dati qui sotto o clicca su un'icona per effettuare l'accesso:

Logo WordPress.com

Stai commentando usando il tuo account WordPress.com. Chiudi sessione /  Modifica )

Google+ photo

Stai commentando usando il tuo account Google+. Chiudi sessione /  Modifica )

Foto Twitter

Stai commentando usando il tuo account Twitter. Chiudi sessione /  Modifica )

Foto di Facebook

Stai commentando usando il tuo account Facebook. Chiudi sessione /  Modifica )

Connessione a %s...